4G時(shí)代的來臨，使許多企業(yè)迫不急待地開始尋找基于4G的技術(shù)趨勢(shì)及應(yīng)用，社交巨頭的騰訊也不例外，近期以來，“微社交”的概念頻繁被公司提及。

   所謂“微社交”，指的是基于騰訊大的社交平臺(tái)，打造出“1+N”的移動(dòng)社交分享模式，聚合包括微博、微信、微視、QQ空間等的社交產(chǎn)品。其目的在于通過文字、圖片、語(yǔ)音、視頻等介質(zhì)的交互運(yùn)用，開創(chuàng)無縫隙、無障礙、立體化分享交流的多彩移動(dòng)新生活。

   “騰訊各個(gè)社交產(chǎn)品雖然在定位、傳播介質(zhì)上不同，但并不是相互割裂而是有機(jī)聯(lián)系的，‘微社交’的理念，在于超脫于單一社交產(chǎn)品，以用戶不同社交需求形成聚合，凸顯社交在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值。”騰訊有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

   CNNIC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為4.2億，在整體網(wǎng)民中占比74.5%。其中，智能手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.3億，在手機(jī)網(wǎng)民中占比達(dá)79.0%。

   智能移動(dòng)終端的普及，也帶動(dòng)了移動(dòng)社交產(chǎn)品的多樣性發(fā)展。從最初的手機(jī)QQ，到微博、微信，再到現(xiàn)在的微視，都聚集了大量的粉絲，社交分享的形式也從文字、圖片、語(yǔ)音拓展到了視頻。

   這種變化背后的邏輯，則是近年來，社交網(wǎng)絡(luò)用戶已經(jīng)越來越不滿足于在SNS、視頻分享、語(yǔ)音聊天、微博等某一單個(gè)的平臺(tái)安營(yíng)扎寨，用戶因?yàn)榫哂嘘P(guān)系的復(fù)雜和需求的多樣性，同時(shí)受到時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本等客觀現(xiàn)實(shí)條件的影響，他們往往同時(shí)有著不同的需求。

   騰訊上述負(fù)責(zé)人表示，通過“微社交”來打造一個(gè)移動(dòng)時(shí)代的社交體系，用戶不同的需求越來越能在一個(gè)平臺(tái)以應(yīng)用的形式輕松且融合地實(shí)現(xiàn)。

   據(jù)了解，從騰訊目前的大社交平臺(tái)看，產(chǎn)品間的融合打通，已經(jīng)讓用戶感受到“微社交”所帶來的便捷性。如手機(jī)QQ及微信在線時(shí)，可直接登陸微視，無需二次登錄，而微視拍攝的視頻，則可實(shí)時(shí)同步分享至微信朋友圈和騰訊微博。無論是登陸賬號(hào)的打通，亦或是內(nèi)容分享平臺(tái)的多個(gè)呈現(xiàn)，以此建構(gòu)起騰訊的“微社交”戰(zhàn)略和體系，也是其它任何一個(gè)企業(yè)所不具備的。

  從這個(gè)角度看，“微社交”所具有的傳播價(jià)值在于，具備了人際傳播、群體傳播和大眾傳播交叉融合特征，且集媒介融合、渠道融合、關(guān)系融合的傳播形態(tài)于一體。這就使得作為一種基于人際傳播和全體傳播的復(fù)合型傳播平臺(tái)，也具有滿足人際交流需要中對(duì)周邊環(huán)境和動(dòng)態(tài)變化進(jìn)行監(jiān)測(cè)了解的功能。

   業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，“微社交”超越單一平臺(tái)束縛，信息、用戶均以關(guān)系和需求為向?qū)�，以各種融合的機(jī)制、功能和應(yīng)用所轉(zhuǎn)化并容納的大數(shù)據(jù)為鏈接，則正是融合社交的傳播價(jià)值和潛力所在。