導(dǎo)讀：O2O是已經(jīng)退休的馬云最看好的領(lǐng)域，而教育行業(yè)的特殊性，決定了其“人臉識(shí)別”（線下面對(duì)面教學(xué)）的不可忽略性。

將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)教育完美結(jié)合，O2O無(wú)疑是最為可 行的方式。
　　繼互聯(lián)網(wǎng)大佬李彥宏在公開場(chǎng)合呼喚用互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)教育之后，近日，又一互聯(lián)網(wǎng)界大佬傳出要進(jìn)軍在線教育。7月8日，淘

寶透露將推出“淘寶同學(xué)” 在線教育服務(wù) ，將聚合線下教育O2O及在線教育視頻直播等功能，正式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)教育培訓(xùn)領(lǐng)域，吹

響教育電商化的號(hào)角。曾有人預(yù)言，在線教育2012年在美國(guó)躥紅后，必定在2013年火遍中國(guó)。而隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的不斷布局，

在線教育燎原之勢(shì)已經(jīng)初見(jiàn)端倪。

  　　O2O是已經(jīng)退休的馬云最看好的領(lǐng)域，而教育行業(yè)的特殊性，決定了其“人臉識(shí)別”（線下面對(duì)面教學(xué)）的不可忽略性。

將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)教育完美結(jié)合，O2O無(wú)疑是最為可 行的方式。事實(shí)上，這一兩年間，不斷涌現(xiàn)的在線教育，只是單純的將線下

教育完整的搬到線上，卻不能保證教育的本質(zhì)——教育是一項(xiàng)結(jié)果導(dǎo)向的服務(wù)，用戶接受教育是為了獲取知識(shí)或技 能，此前有

一名就職新東方的行業(yè)人士指出，線上教育缺乏強(qiáng)制力，用戶隨時(shí)可以終止學(xué)習(xí)，也沒(méi)有作業(yè)、考試等強(qiáng)制手段加強(qiáng)學(xué)習(xí)效果，結(jié)果的不可控和不可測(cè)量是在線教育的一大軟肋。

 　　所以很多殺入在線教育領(lǐng)域的企業(yè)盈利模式一直難以清晰。O2O無(wú)疑幫助在線教育清晰化盈利模式。專注洋高考領(lǐng)域的O2O

在線教育平臺(tái)決勝網(wǎng)便是一個(gè)成熟的樣本。據(jù)決勝網(wǎng)CEO戴政介紹，決勝網(wǎng)為其平臺(tái)上的供應(yīng)商吸引流量、并將供應(yīng)商提供的產(chǎn)

品和服務(wù)變現(xiàn)，而服務(wù)和產(chǎn)品基本都在線下完成。據(jù)悉，決勝網(wǎng)2012年的年銷售額達(dá)到約4000萬(wàn)，利潤(rùn)率約為15% ，戴政說(shuō)，

決勝網(wǎng)是一家盈利的公司，這在在線教育領(lǐng)域算作奇葩。

淘寶總在行業(yè)市場(chǎng)初具規(guī)模的時(shí)候殺入。2007年，淘寶進(jìn)軍在線旅游，推出機(jī)票頻道，彼時(shí)，中國(guó)在線旅游的市場(chǎng)規(guī)模僅為22

億，5年后的2012年，在線旅游的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2530億元人民幣。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線教育市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到千億的規(guī)模。而決

勝網(wǎng)CEO戴政認(rèn)為，在線教育的發(fā)展速度會(huì)快于在線旅游。“隨著中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展，在線支付 系統(tǒng)的成熟，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買的習(xí)

慣養(yǎng)成，都為在線教育的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。”

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭的進(jìn)入，會(huì)不會(huì)沖擊在線教育市場(chǎng)的格局？尤其是平臺(tái)類的企業(yè)？戴政笑著說(shuō)“歡迎淘寶加入，淘寶的加入更

證明我們決勝網(wǎng)布局洋高考教育領(lǐng)域的前瞻性，其他無(wú)須應(yīng)對(duì)。”對(duì)于淘寶同學(xué)，戴政表示持開放的態(tài)度。目前來(lái)看，淘寶帶

給決勝網(wǎng)的沖擊并不明顯。決勝網(wǎng)專注在留學(xué)領(lǐng)域，留學(xué)領(lǐng)域相對(duì)進(jìn)入的門檻較高，需要整合大量的資源和人才。
　 據(jù)德勤的數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國(guó)教育市場(chǎng)的規(guī)模為9600億。 這9600億按年齡需求被分割為四大領(lǐng)域，基于早教的嬰幼兒

教育之后，根據(jù)目標(biāo)不同劃分為兩大方向— —基于土高考的K12教育及以洋高考為目標(biāo)的留學(xué)教育，還有一部分集中在職業(yè)培

訓(xùn)教育。據(jù) 中國(guó)教育 在線發(fā)布的《2012留學(xué)報(bào)告》顯示，去年留學(xué)市場(chǎng)規(guī)模在1500億至2000億元。 而IDC報(bào)告，2011-2014年

中國(guó)K12教育市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1500億至2050億元。 數(shù)據(jù)說(shuō)明 洋高考這一分支隨著中國(guó)留學(xué)需求不斷增加開始井噴式的發(fā)展，已經(jīng)

與土高考并駕齊驅(qū)，各占半 壁江山。戴政笑言，也許我們會(huì)和淘寶并駕齊驅(qū)，瓜分洋高考和土高考市場(chǎng)，成為在線教育領(lǐng)域共

舞的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。