搜狐視頻自去年年底投資上億元獨家網(wǎng)絡(luò)直播第二季《中國好聲音》以來，僅僅用三個月的時間就收回了成本。據(jù)參與此次廣告投放的某企業(yè)透露，截至目前，第二季《中國好聲音》給搜狐視頻帶來的廣告收入近1.6億元，預計整個項目結(jié)束會達到2億元左右。這一數(shù)據(jù)意味著搜狐視頻成為行業(yè)內(nèi)首次依靠一檔綜藝節(jié)目實現(xiàn)盈利的企業(yè)。
多年來，視頻行業(yè)燒錢狀況始終沒有解決，借助直播電視臺綜藝類節(jié)目來增加點擊率以及廣告收入，早已成為各大視頻網(wǎng)站慣用的手段。不過，除了搜狐視頻以外，至今還沒有哪家視頻網(wǎng)站能夠憑借一檔綜藝節(jié)目大規(guī)模盈利。
顯然，熟悉娛樂圈的張朝陽更知道這頓大餐該怎么吃，回歸后的他首要任務(wù)就是“親政”搜狐視頻，并提出“娛樂+視頻”的發(fā)展模式。此次第二季《中國好聲音》的廣告收入無疑給張朝陽的這一戰(zhàn)略提氣不少。
張朝陽表示，與以往競爭對手單純地獲得某電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)版權(quán)不同的是，搜狐視頻還參與節(jié)目前后期以及衍生內(nèi)容的制作。以《中國好聲音》為例，除了獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)外，搜狐視頻還享有該節(jié)目的兩檔衍生電視節(jié)目《酷我真聲音》、《成長教室》的獨家版權(quán)。同時，搜狐視頻還策劃推出《沖刺好聲音》、《K歌之王》、《好聲音英雄譜》等多檔自制節(jié)目。通過組合方案獲得廣告收入模式肯定會遠遠高于單一直播模式。當優(yōu)酷土豆合并、愛奇藝整合PPS，不僅先后改變了視頻行業(yè)格局，同時也讓整個行業(yè)進入了寡頭時代。而搜狐視頻此前卻經(jīng)歷了一場PPTV財務(wù)鬧劇，并導致收購計劃擱淺。同時，因張朝陽的一句“搜狐視頻的仗要和搜狐集團一塊來打”，讓搜狐視頻原本的IPO計劃也開始變得模糊不清。
對此，搜狐視頻市場部相關(guān)人士透露，搜狐視頻需要借助集團的優(yōu)勢但不會“回歸”，公司IPO和收購計劃均沒有改變。據(jù)悉，迅雷、風行、暴風影音和快播等均在搜狐視頻收購目標內(nèi)。此外，搜狐視頻還將發(fā)力自制內(nèi)容。在張朝陽看來，加強版權(quán)購買以及自制內(nèi)容的兩條腿走路模式，將是左右搜狐視頻未來走勢的關(guān)鍵。
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