過(guò)去一夜，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界不知有多少人徹夜不眠。原因只有一個(gè)，阿里跟微信“動(dòng)手”了。

　　7月31日，有消息傳出阿里，阿里發(fā)出通知，從數(shù)據(jù)接口剪掉一切微信來(lái)源。僅僅幾個(gè)小時(shí)之后，阿里做出回應(yīng)，承認(rèn)確有其事的同時(shí)，給出解釋，其一，此舉意在控制交易風(fēng)險(xiǎn)，其二，此舉旨在回應(yīng)微信打壓淘寶公眾賬號(hào)的做法。

　　一場(chǎng)巨頭之間的對(duì)抗拉開(kāi)序幕。

　　事實(shí)上，這一切已經(jīng)醞釀已久，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口之爭(zhēng)愈演愈烈的今天，曾經(jīng)在巨頭之間悄然發(fā)生的摩擦正在逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦�加直接的�?duì)抗和沖突。

　　對(duì)于阿里而言，這是一次防止交易和流量失控的戰(zhàn)略性防守，同時(shí)也是對(duì)于強(qiáng)敵覬覦的一次激烈反擊。

　　被微信撕開(kāi)的口子

　　“阿里此舉并不奇怪，微信正在阿里多年打造的生態(tài)系統(tǒng)中撕開(kāi)一個(gè)口子，阿里必須做出自救反應(yīng)。”長(zhǎng)期觀察阿里騰訊百度的一位互聯(lián)網(wǎng)研究人士張華（化名）對(duì)TechWeb說(shuō)道。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，電子商務(wù)交易的三大環(huán)節(jié)溝通、支付、交易均牢牢掌控在阿里的手中，然而微信的出現(xiàn)，讓阿里在手機(jī)端的這三大環(huán)節(jié)都面臨失控的風(fēng)險(xiǎn)。

　　微信公眾號(hào)所具有的一對(duì)一溝通功能，完全可以取代阿里旺旺的溝通功能；剛剛過(guò)去的7月，微信5.0已經(jīng)推出了支付功能，可以取代支付寶；而用戶完全可以在微信的環(huán)境下，完成交易。

　　“這意味著什么，意味著極端情況下用戶可以在商場(chǎng)中看好要買(mǎi)的商品，然后登陸淘寶查詢比價(jià)，最后再微信端實(shí)現(xiàn)溝通、支付和購(gòu)買(mǎi)。淘寶從購(gòu)物平臺(tái)將淪落為廣告黃頁(yè)。”張華說(shuō)道。

　　阿里花費(fèi)多年打造的溝通、支付、交易的閉環(huán)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端被徹底撕開(kāi)一個(gè)口子，阿里在各個(gè)環(huán)節(jié)中的巨大的商業(yè)價(jià)值也將隨之喪失。阿里將面臨一個(gè)尷尬的境地，辛苦種樹(shù)之后，果子將被別人摘走。

　　微信可能帶來(lái)的威脅還不僅如此，另一個(gè)威脅來(lái)自于流量失控。

　　伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，手機(jī)購(gòu)物成為未來(lái)發(fā)展的重要方向之一。目前，淘寶有15%的流量來(lái)自移動(dòng)手機(jī)端，而未來(lái)這一比例將會(huì)大幅攀升，并有望超過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)。微信的用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)4億，未來(lái)還有可能大幅增長(zhǎng)，而微信一旦成為未來(lái)淘寶的主要流量來(lái)源，將有可能面臨流量失控的風(fēng)險(xiǎn)。

　　“短期看，來(lái)自微信的客戶可以增加阿里平臺(tái)的流量，但假設(shè)有40%的移動(dòng)端流量都來(lái)自于微信，微信為什么不可以從中分杯羹，這將讓阿里系面臨失控和被動(dòng)的局面。”電商專家魯振旺對(duì)TechWeb表示。

　　無(wú)論是交易閉環(huán)被打破，還是流量失控，都是馬云和阿里絕對(duì)無(wú)法接受也絕對(duì)不允許出現(xiàn)的情況，因此當(dāng)這一現(xiàn)象剛剛展露頭角時(shí)，阿里就必須根除這種可能。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，阿里之所以做出如此激烈的反應(yīng)。在于微信帶來(lái)的困擾已經(jīng)讓阿里倍感不安，尤其在微信推出支付功能之后，對(duì)于阿里系造成了巨大的心里和現(xiàn)實(shí)壓力，同時(shí)也帶來(lái)了巨大的麻煩。

　　阿里旺旺可以將買(mǎi)家賣(mài)家的每一次溝通記錄上傳云端。但是微信的溝通記錄卻不會(huì)上傳云端留存，這也為阿里的糾紛處理埋下了隱患，很多通過(guò)微信直接溝通購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，將無(wú)法在阿里的體系機(jī)制里加以處理，這將從根本上損害阿里的公信力和生態(tài)系統(tǒng)。

　　阿里的反擊

　　床榻之側(cè)豈容他人酣睡?

　　阿里的防守，或許有些激進(jìn)，但頗能理解。因?yàn)轵v訊一直虎視眈眈。

　　在張華看來(lái)，微信一直以來(lái)有兩大戰(zhàn)略重點(diǎn)，其一提升客戶體驗(yàn)，這是微信最重要的任務(wù)之一，它為微信帶來(lái)龐大的用戶群，并且成功阻擊了包括飛信在內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)者。其二是商業(yè)化探索，騰訊一直在尋求最終變現(xiàn)的方式，也為此微信也推出了支付功能，嘗試與電商融合。

　　不難看出，騰訊一直希望在電商領(lǐng)域有一席之地。在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，騰訊成功打造了騰訊拍拍。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著手機(jī)QQ和微信勢(shì)力的不斷壯大，騰訊對(duì)于電商也有了更多的期望和想象。

　　騰訊的困擾在于，并沒(méi)有現(xiàn)成的案例和方法可去參照和學(xué)習(xí)，無(wú)論是手機(jī)QQ還是微信，商業(yè)化探索都還是摸著石頭過(guò)河。這讓微信的電商探索也頗為謹(jǐn)慎，曾為了牽制淘寶微信公眾號(hào)，甚至出臺(tái)了相應(yīng)的措施進(jìn)行打壓，這也成為了阿里反戈一擊的理由。

　　如果說(shuō)微信淘寶公眾賬號(hào)遭到打壓是因?yàn)橹?jǐn)慎，但從長(zhǎng)期來(lái)看，則有可能為騰訊帶來(lái)商業(yè)的想象空間。如張華所說(shuō)，如果大量淘寶的流量都來(lái)自微信，那微信絕對(duì)有可能成為這些上游流量的管控者和利益分成者。

　　對(duì)于強(qiáng)敵的覬覷 ，阿里一直尋求反擊，七月底八月初被選定為時(shí)間點(diǎn)。而這個(gè)時(shí)間點(diǎn)頗值得玩味，這更像是一幕精心安排的組合拳。

　　阿里于7月31日下午6點(diǎn)切掉與微信的數(shù)據(jù)接口，而在8月1日將會(huì)宣布阿里與新浪微博戰(zhàn)略合作。這幾乎就是一個(gè)組合拳，在打擊潛在對(duì)手的同時(shí)，宣布了淘寶與兄弟伙伴在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社交戰(zhàn)略。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，阿里此舉意圖很明顯，就是要讓外界知道，阿里系歡迎用戶用微博作為移動(dòng)端的流量導(dǎo)入接口，而非微信。

　　2013年4月，阿里以5.86億美金成為新浪微博的主要投資者之一，占股18%。這讓微博與阿里有了“血緣”關(guān)系，成為了朋友加兄弟。

　　而此次收購(gòu)的背景是，社交媒體正在逐漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端最重要的入口之一。最明顯的案例是手機(jī)QQ、微信、微博，目前仍然是最大的手機(jī)端入口之一。它們未來(lái)最有可能成為釋放電商潛能的主要平臺(tái)，這也是阿里投資微博的重要原因。

　　“阿里與微博的合作只有一個(gè)主題，那就是流量，怎樣借助微博龐大的用戶群，為淘寶客戶端帶來(lái)流量，這將是今天雙方宣布親密合作的主要命題。”張華說(shuō)道。

　　微信淘寶客成為犧牲品

　　阿里此舉對(duì)于騰訊有沒(méi)有影響？多數(shù)人的答案是影響不大。

　　在張華看來(lái)，此次更多的是阿里的單方面反擊，但是對(duì)于騰訊并沒(méi)有實(shí)質(zhì)的影響，原因之一，在于微信目前的主要功能還是其社交，電商作為其可能的衍生功能，目前還僅僅處于探索階段。

　　其二，微信的用戶群也還沒(méi)有養(yǎng)成微信購(gòu)物的習(xí)慣，僅僅是少數(shù)人的在嘗試。

　　張華認(rèn)為，從長(zhǎng)期來(lái)看，阿里此舉也并不能徹底打消微信發(fā)展電商的意愿，也無(wú)法真正阻止微信電商業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)。

　　“目前來(lái)看，微信自己再搭建一套電商體系可能性不大，因?yàn)檫@并非是主業(yè)，微信采取的方式是對(duì)外開(kāi)放電商接口，這將吸引一些電商平臺(tái)與微信合作。”他說(shuō)。

　　事實(shí)上，微信已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)，7月18日，微信在與聯(lián)通推出微信沃卡的同時(shí)，也宣布了與易訊的合作，指定其作為的銷(xiāo)售平臺(tái)之一，這讓外界對(duì)于雙方未來(lái)的合作充滿想象。

　　這些或許成為騰訊相對(duì)“淡定”的原因之一，截止目前，騰訊并沒(méi)有對(duì)此事發(fā)表過(guò)任何言論。

　　相比較微信的“淡定”，大量的微信淘寶客則有可能成為“熱鍋上的螞蟻”。

　　魯振旺對(duì)TechWeb表示，因?yàn)槲⑿诺尼绕�，�?guó)內(nèi)有數(shù)百家“微信淘寶客”出現(xiàn)，與PC互聯(lián)網(wǎng)端一樣，這些淘寶客主要的方式是將微信的客戶引流到淘寶店家，從中獲取傭金。而隨著阿里將微信數(shù)據(jù)接口關(guān)閉，這些微信淘寶客成為該事件的犧牲品。

　　魯振旺指出，這樣的微信淘寶客公司很多都已經(jīng)獲得了風(fēng)險(xiǎn)投資，但是命運(yùn)就此改寫(xiě)，這個(gè)領(lǐng)域一切將推倒重來(lái)。

　　筆者專門(mén)聯(lián)系了魯振旺微博提及的微信逛公司，然而對(duì)方幾經(jīng)考慮之后，最終還是拒絕了筆者的采訪請(qǐng)求。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，專業(yè)的微信淘寶客只能轉(zhuǎn)型，并沒(méi)有更好的選擇。任何對(duì)于阿里重新開(kāi)放微信數(shù)據(jù)接口的僥幸心理都不應(yīng)該有，以阿里系的風(fēng)格來(lái)看，微信再次開(kāi)放數(shù)據(jù)接口可能性已經(jīng)不大。

　　巨頭之爭(zhēng)剛剛開(kāi)始

　　這一事件背后，是正在逐步顯露的巨頭之爭(zhēng)�？此仆话l(fā)的事件背后，深層次的原因是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然結(jié)果。

　　在PC互聯(lián)網(wǎng)的世界中，新的互聯(lián)網(wǎng)三巨頭百度、騰訊、阿里一直相安無(wú)事，各守一方。百度獲得搜索入口、騰訊獲得社交入口、而阿里成為電商入口。

　　這種格局隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起而被打破，入口之爭(zhēng)正愈演愈烈。

　　僅在生活服務(wù)領(lǐng)域，百度、騰訊、阿里都先后宣布進(jìn)入，盡管各方的探索還都僅僅處于初期，競(jìng)爭(zhēng)尚不激烈，但也已經(jīng)昭示出未來(lái)這一領(lǐng)域?qū)⑹侨�家巨頭之間的博弈。

　　于此相類似的還有地圖，隨著今年5月阿里2.94億美元投資高德，基于地理位置的相關(guān)業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)悄然拉開(kāi)。而今年1月，騰訊也發(fā)布了自己的手機(jī)版街景地圖。這些也成為百度地圖的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

　　不難看出，伴隨著移動(dòng)端商業(yè)邊界的逐漸模糊、互聯(lián)網(wǎng)巨頭資源整合的能力增強(qiáng)、以及產(chǎn)業(yè)的不斷融合，互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司的正面沖突將會(huì)越來(lái)越多，而阿里與騰訊在電商領(lǐng)域的交手僅僅只是其中的一個(gè)側(cè)面。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，阿里首次如此強(qiáng)硬的對(duì)待微信，已經(jīng)證明巨頭之爭(zhēng)已經(jīng)從最初的布局之爭(zhēng)進(jìn)入到直接對(duì)抗的新階段，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)升級(jí)，巨頭們互相侵犯的力度將會(huì)越來(lái)越大。

　　而在魯振旺看來(lái)，此次事件僅僅只是互聯(lián)網(wǎng)巨頭之爭(zhēng)的一個(gè)序幕，一場(chǎng)更激烈的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之戰(zhàn)已在醞釀之中。