據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)新聞聚合網(wǎng)站BuzzFeed的最新研究表明，搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)介流量在過(guò)去八個(gè)月中下降了20％，其中谷歌搜索的轉(zhuǎn)介流量下降超過(guò)30％。

BuzzFeed跟蹤各大搜索引擎對(duì)全美超過(guò)200家網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊雜志的引薦流量，這些網(wǎng)站包括《赫芬頓郵報(bào)》、《每日郵報(bào)》、《時(shí)代周刊》、《體育畫(huà)報(bào)》等著名網(wǎng)站。這200家網(wǎng)絡(luò)媒體在全球擁有超過(guò)3億的讀者。

在三個(gè)最大的搜索引擎（谷歌、雅虎和必應(yīng)）中，只有雅虎的轉(zhuǎn)介流量在過(guò)去八個(gè)月中出現(xiàn)增長(zhǎng)，雖然它目前的轉(zhuǎn)介流量任然不足谷歌搜索的一半。而必應(yīng)搜索的轉(zhuǎn)介流量則下降了12％。

與此同時(shí)，以Facebook為代表的社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)網(wǎng)站的轉(zhuǎn)介流量持續(xù)增長(zhǎng)，有時(shí)甚至超過(guò)了搜索引擎。在過(guò)去八個(gè)月中，社交網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)介流量的增長(zhǎng)率為25％，其中增長(zhǎng)最快的是Facebook。其他社交平臺(tái)——如Twitter和Pinterest——的轉(zhuǎn)介流量也明顯增長(zhǎng)。此外，由于網(wǎng)絡(luò)“暗社交（Dark social）的興起，其轉(zhuǎn)介流量也在加速增長(zhǎng)，在過(guò)去八個(gè)月中增長(zhǎng)了52％。

搜索引擎流量下降的原因之一是網(wǎng)絡(luò)用戶行為方式的變化。用戶尋找閱讀內(nèi)容的方式已經(jīng)發(fā)生變化，越來(lái)越多地通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)或“暗社交”發(fā)現(xiàn)感興趣內(nèi)容。我們知道，暗社交主要是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備和應(yīng)用程序進(jìn)行的。也許可以這樣說(shuō)，通過(guò)社交應(yīng)用程序（如Pulse 和Flipboard）聚合網(wǎng)站內(nèi)容變得越來(lái)越重要。

搜索引擎流量下降的原因之二是網(wǎng)絡(luò)媒體本身的行為變化。具體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體用在搜索引擎優(yōu)化（SEO）上的時(shí)間減少了，而將更多的時(shí)間用在對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的滲透上？在搜索引擎優(yōu)化為王的時(shí)期，網(wǎng)站往往會(huì)將它們的內(nèi)容編寫(xiě)得更容易被谷歌發(fā)現(xiàn)�，F(xiàn)在，由于社交網(wǎng)絡(luò)及“暗社交”的興起，網(wǎng)站需要花許多時(shí)間去創(chuàng)作一些容易被發(fā)現(xiàn)和分享的內(nèi)容。

無(wú)論造成搜索引擎轉(zhuǎn)介流量下降的原因是什么，這一趨勢(shì)看起來(lái)將長(zhǎng)期持續(xù)下去。谷歌仍然是互聯(lián)網(wǎng)上的王者，但其統(tǒng)治地位已經(jīng)不復(fù)存在。