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       眾所周知，不管是新聞媒體還是游戲廠商都離不開互聯(lián)網(wǎng)的宣傳和推廣，而為了增加自身的曝光度吸引用戶，大都喜歡使用一些搶眼的標(biāo)題和內(nèi)容來(lái)進(jìn)行推廣宣傳，而且這個(gè)現(xiàn)象正愈演愈烈，不過(guò)這時(shí)候網(wǎng)信辦試圖用一紙“禁令”讓這股“歪風(fēng)”收斂收斂…

標(biāo)題黨”的好日子到頭了？

　　前不久，國(guó)家網(wǎng)信辦聯(lián)合相關(guān)部門開展了為期1個(gè)月的專項(xiàng)整治行動(dòng)，并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息標(biāo)題制作制定了專門規(guī)范，其目的就是為了進(jìn)一步凈化網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，打擊亂改標(biāo)題、歪曲新聞原意等“標(biāo)題黨”行為。在這一次的整治行動(dòng)中，包括新浪、搜狐、鳳凰等 5 家網(wǎng)站收到了行政處罰。

       除了作出處罰，網(wǎng)信辦還發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息標(biāo)題規(guī)范管理規(guī)定（暫行）》，該規(guī)定指出各大網(wǎng)站需要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向貫穿互聯(lián)網(wǎng)新聞采集、撰寫、編排、發(fā)布等各個(gè)環(huán)節(jié)，嚴(yán)禁惡意篡改標(biāo)題炒作或蓄意制造輿論“熱點(diǎn)”，嚴(yán)禁在標(biāo)題中使用“網(wǎng)曝”“網(wǎng)傳”等不確定性詞匯以及各類夸張、獵奇、不合常理的內(nèi)容表現(xiàn)手法等“標(biāo)題黨”行為。

　　這還沒(méi)完，網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報(bào)中心在官方網(wǎng)站建立了網(wǎng)站“標(biāo)題黨”問(wèn)題舉報(bào)專區(qū)，甚至還要求百度、鳳凰、搜狐等大型網(wǎng)站在顯著位置設(shè)置舉報(bào)入口，并安排專人 24 小時(shí)受理網(wǎng)民舉報(bào)，可以說(shuō)網(wǎng)信辦這一次對(duì)“標(biāo)題黨”的打擊力度空前，盡管目前來(lái)看處罰的網(wǎng)站并不多，但都是一些業(yè)界知名的企業(yè)，因此那些仍希望通過(guò)“標(biāo)題黨”來(lái)吸引用戶的網(wǎng)站應(yīng)該自覺(jué)改正錯(cuò)誤了。

從網(wǎng)媒到游戲 “標(biāo)題黨”無(wú)處不在

　　盡管此次網(wǎng)信辦打擊的“標(biāo)題黨”針對(duì)的是網(wǎng)絡(luò)媒體，不過(guò)從網(wǎng)信辦發(fā)布的規(guī)定中我們看到了這樣的解釋，確保標(biāo)題不得出現(xiàn)以下情況：歪曲原意、斷章取義、以偏概全；偷換概念、虛假夸大、無(wú)中生有；低俗、媚俗、暴力、血腥、色情；嘩眾取寵、攻擊、侮辱、玩噱頭式的語(yǔ)言；法律法規(guī)明確禁止的和明顯違反社會(huì)公序良俗的其他內(nèi)容。這項(xiàng)規(guī)定如果套用在當(dāng)今國(guó)內(nèi)的手游市場(chǎng)，是不是也一逮一個(gè)準(zhǔn)呢？

　　回首 2016 年中國(guó)的手游市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈，為了能夠讓自己的產(chǎn)品脫穎而出，使用各種夸大和所謂的“標(biāo)題黨”式宣傳來(lái)增加關(guān)注度就成為了不少游戲廠商慣用的伎倆，諸如“史上最酷炫塔防游戲”、“首款獨(dú)創(chuàng)玩法”、“風(fēng)靡亞洲、回合巔峰”、“XXX也在玩”等描述屢見(jiàn)不鮮，至于這些描述的真實(shí)性，我想在座各位有經(jīng)驗(yàn)的“老司機(jī)”心中一早就有了答案，而最容易因?yàn)檫@些描述而選擇下載和體驗(yàn)游戲的大多是一些“涉世未深”的未成年人。

       其實(shí)在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)中這類夸大宣傳的方式由來(lái)已久，起初確實(shí)很有效果，但久而久之這種宣傳方式的弊端也漸漸凸顯，從單純的夸張宣傳逐漸演變成附會(huì)名人效應(yīng)，都已經(jīng)讓玩家感到反感，并且近年來(lái)因?yàn)樾麄鞣绞讲划?dāng)導(dǎo)致的糾紛也不斷增加。最重要的是，這些被過(guò)度使用的描述詞綴已經(jīng)讓國(guó)產(chǎn)游戲越來(lái)越缺乏區(qū)分度，反而對(duì)游戲的推廣起到了消極效果。其實(shí)小編和大家一樣，很想說(shuō)“網(wǎng)信辦快來(lái)管管國(guó)產(chǎn)游戲的夸大宣傳吧”，但從國(guó)內(nèi)玩家對(duì)游戲好壞認(rèn)知能力不斷提高的這個(gè)事實(shí)來(lái)看，這些“標(biāo)題黨”式宣傳顯然已經(jīng)變成了劣質(zhì)游戲的標(biāo)簽，網(wǎng)信辦現(xiàn)在最擔(dān)心的還是未成年人。

　　關(guān)心未成年人從禁止游戲開始？

　　記得前不久由國(guó)家網(wǎng)信辦起草的《未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)條例（送審稿）》獲得披露，該條例涉及未成年人生活的方方面面，其中就提到了游戲這一項(xiàng)，其要求網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)采取技術(shù)措施，禁止未成年人接觸不適宜其接觸的游戲或游戲功能，限制未成年人連續(xù)使用游戲的時(shí)間和單日累計(jì)使用游戲的時(shí)間，禁止未成年人在每日的0：00至8：00期間使用網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)。

　　但是在個(gè)保護(hù)條例中并未提及游戲的宣傳方式，其實(shí)網(wǎng)信辦推出這項(xiàng)政策也是因?yàn)樵絹?lái)越多的未成年人盜刷父母銀行卡玩游戲?qū)е赂鞣N糾紛和社會(huì)亂象進(jìn)而采取的一項(xiàng)措施，但是能夠吸引這些未成年人接觸游戲的，我想那些華麗夸大的宣傳辭藻應(yīng)該也負(fù)有不可推脫的責(zé)任。

　　再看看此前廣電總局發(fā)布的一系列規(guī)定，中國(guó)游戲市場(chǎng)特別是手游領(lǐng)域，對(duì)于“標(biāo)題黨”的限制和處罰都尚屬空白，不知網(wǎng)信辦打擊網(wǎng)媒“標(biāo)題黨”的這把火會(huì)不會(huì)燒向手游這邊呢？